Tre Ankare – snuset som gjorde portionsprillan populär
Publicerad 2026-10-18 10:30 av Snusvaruhuset
I dag är portionssnus en självklar del av den svenska snuskulturen. Färdigförpackade prillor finns i mängder av storlekar, smaker och utföranden och för många snusare är det svårt att föreställa sig en tid då snus nästan uteslutande innebar lössnus.
Men så har det inte alltid varit.
Under 1970-talet började en förändring som skulle påverka hela den svenska snusmarknaden. Mitt i denna utveckling hittar vi Tre Ankare, ett varumärke som kanske inte tillhör de allra största i dag men som har en speciell plats i svensk snushistoria.
När Tre Ankare lanserades 1977 blev det nämligen portionssnuset som på allvar fick svenskarna att upptäcka den färdigförpackade prillan.
När en prilla fortfarande skulle bakas för hand
Under större delen av 1900-talet var lössnus det självklara valet för svenska snusare. Snuset togs direkt ur dosan och formades till en prilla för hand eller med hjälp av andra metoder innan det placerades under läppen.
Tanken att i stället lägga snuset i små färdiga portionspåsar var därför en ganska stor förändring.
Idén var samtidigt äldre än Tre Ankare. Enligt Swedish Matchs egen historieskrivning fanns patent på portionssnus redan under 1920-talet. Patentet köptes senare in av företaget och kom att bli en del av det fortsatta utvecklingsarbetet.
Det skulle dock dröja flera decennier innan portionsprillan nådde marknaden.
Smoke Less kom före Tre Ankare
År 1973 lanserades ett portionssnus med det något ovanliga namnet Smoke Less.
Produkten blev ingen framgång.
Swedish Match beskriver själv mottagandet som kyligt. Men i stället för att överge idén fortsatte arbetet med att utveckla portionssnuset. En av de drivande personerna bakom detta var Curt Enzell som var forskningschef på Svenska Tobaksmonopolet och som faktiskt började med att slå in snus i tepåsar.
Fyra år efter Smoke Less gjordes ett nytt försök.
Den här gången skulle resultatet bli ett helt annat.
Tre Ankare lanseras 1977
År 1977 lanserades Tre Ankare som portionssnus. Namnet skulle symbolisera svensk sjöfartstradition, kvalitet och tidlös styrka.
Den nya produkten fick betydligt bättre mottagande än sin föregångare och blev snabbt populär. Därmed hade portionssnuset fått sitt verkliga kommersiella genombrott på den svenska marknaden.
Tre Ankare har därför ofta beskrivits som det första portionssnuset. Det är en förenkling som är lätt att förstå, men historiskt är det mer korrekt att beskriva Tre Ankare som det första framgångsrika portionssnuset. Smoke Less hade trots allt funnits på marknaden fyra år tidigare.
Och framgången med Tre Ankare skulle snart få konsekvenser långt utanför det egna varumärket.
Visste du att?
Redan under 1920-talet fanns ett patent på portionsförpackat snus. Det skulle ändå dröja ungefär ett halvt sekel innan portionsprillan fick sitt stora genombrott i Sverige.
Portionssnuset växer explosionsartat
Tre Ankare visade att svenska snusare faktiskt var intresserade av ett enklare sätt att använda snus.
Man behövde inte längre ta lössnus ur dosan och forma en prilla. Portionspåsen gjorde hanteringen enklare och innebar samtidigt att mängden snus i varje prilla redan var bestämd.
Efter lanseringen av Tre Ankare följde fler portionsprodukter. Bland annat lanserades portionsversioner och produkter under namn som Grovsnus, Catch och General.
Utvecklingen gick dessutom snabbt.
Enligt Swedish Match ökade försäljningen av portionssnus med omkring 30–50 procent per år mellan 1977 och 1987.
Efterfrågan blev periodvis så stor att produktionen hade svårt att hålla jämna steg. En historisk sammanställning från Snusbolaget beskriver hur Svenska Tobaks AB 1979 till och med gick ut i annonser och bad konsumenterna om ursäkt för bristen på portionssnus.
På bara några år hade en produktidé som först misslyckats blivit en betydande del av den svenska snusmarknaden.
Från Tre Ankare till en helt ny typ av snusmarknad
Sett med dagens ögon är förändringen nästan svår att föreställa sig.
Tre Ankare kom ut på en marknad där lössnuset fortfarande hade en självklar ställning. I dag finns portionsprillor i allt från traditionellt normalformat till mini, slim och andra utföranden.
Tre Ankare fick också följa med i den utvecklingen. Genom åren har varumärket funnits i flera format och utföranden. Bland annat lanserades en minivariant, samtidigt som Tre Ankare senare blev förknippat med White Portion.
Det senare ska inte förväxlas med det som i dag ofta kallas vitt snus eller nikotinpåsar.
White Portion innehåller fortfarande tobak. Benämningen syftar i stället på portionspåsen och dess torrare yta. Swedish Match beskrev redan under 2000-talet skillnaden mellan Original Portion och White Portion som framför allt skillnaden mellan förfuktade mörkare påsar och torrare vita portionspåsar.
Ett varumärke som förändrats med tiden
Det är också intressant att titta på själva dosan.
Ställer man en äldre dosa Tre Ankare bredvid dagens version blir förändringen tydlig. Material, typografi, märkning, varningstexter och grafisk form berättar nästan lika mycket om utvecklingen av den svenska snusmarknaden som själva innehållet.
Den äldre dosan blir ett fysiskt tidsdokument från en annan period, medan dagens dosa visar hur ett snart 50 år gammalt portionsvarumärke har anpassats till en modern snusmarknad.
Tre Ankare i dag
Nästan ett halvt sekel har passerat sedan lanseringen 1977.
Tre Ankare har inte längre samma breda sortiment som under delar av sin historia. På den svenska marknaden återfinns varumärket i dag som Tre Ankare Vit Portion, medan flera tidigare varianter har försvunnit.
Men det gör knappast Tre Ankare mindre intressant ur ett historiskt perspektiv.
Tvärtom. Bakom den välbekanta dosan finns historien om en ganska genomgripande förändring av svenska snusvanor.
Från handbakad prilla till färdig portion
Tre Ankare behöver alltså inte vara det äldsta eller största svenska snusvarumärket för att förtjäna en plats i snushistorien.
Betydelsen ligger någon annanstans.
Smoke Less hade redan visat att det gick att stoppa snus i portionspåsar. Men det var först med Tre Ankare 1977 som konceptet fick ett verkligt kommersiellt genomslag. Under det följande decenniet växte portionssnuset snabbt och fler klassiska varumärken fick sina egna portionsversioner.
I dag känns den färdigförpackade prillan närmast självklar.
Därför är det också lätt att glömma att någon gång under andra halvan av 1970-talet stod svenska snusare inför något som faktiskt var ganska nytt:
en prilla som redan var färdig när dosan öppnades.
Och mitt i den förändringen stod Tre Ankare.
