Snus i Sverige och Danmark – nära men ändå så olika

Det tar bara omkring 20 minuter med tåget över Öresundsbron mellan Malmö och Köpenhamn. För många skåningar är en tur till Danmark knappast att betrakta som en utlandsresa i traditionell mening utan något som ofta sitter i ryggraden sedan barnsben.

Men den som tittar närmare på utbudet av snus och nikotinpåsar upptäcker snabbt att nationsgränsen fortfarande spelar stor roll.

Trots den geografiska närheten har Sverige och Danmark valt ganska olika vägar när det gäller snus, vitt snus och nikotinpåsar. Skillnaderna handlar inte bara om vilka produkter som säljs utan även om smaker, nikotinstyrkor och hur dosorna får se ut.

Sedan 2026 är skillnaderna dessutom större än tidigare.

Först måste vi reda ut vad som egentligen är snus

I Sverige används ordet snus ganska brett i vardagligt språk. Traditionellt snus innehåller tobak och finns exempelvis som lössnus, Original Portion och Vit Portion.

Det som ofta kallas vitt snus innehåller däremot normalt sett ingen tobak. I lagstiftningen benämns dessa produkter tobaksfria nikotinprodukter, medan nikotinpåsar är ett vanligt namn i handeln och bland konsumenter. Folkhälsomyndigheten beskriver en tobaksfri nikotinprodukt som en produkt utan tobak som innehåller nikotin för konsumtion. 

Den skillnaden blir särskilt viktig när vi korsar Öresund.

Svenskt snus får inte säljas i Danmark

Sverige har en särställning inom EU när det gäller traditionellt snus. När Sverige blev medlem i EU fick landet ett undantag som gör att snus fortfarande får säljas på den svenska marknaden. Läs gärna mer om detta här.

Danmark har inget motsvarande undantag.

Därför är det förbjudet att sälja tobaksprodukter avsedda för oralt bruk som inte ska tuggas eller inhaleras. Det innebär i praktiken att traditionellt svenskt snus inte får säljas i Danmark. Den danska Sikkerhedsstyrelsen är mycket tydlig på den punkten: snus och nikotinpåsar är juridiskt två olika saker. Nikotinpåsar får säljas, medan snus inte får det. 

Det kan vara förvirrande för en svensk besökare eftersom produkterna kan se mycket lika ut.

En rund dosa med små vita portionspåsar behöver alltså inte innehålla det som vi juridiskt betraktar som snus. Vanligt tobaksbaserat snus för personligt bruk får dock tas med vid besök i Danmark.

Nikotinpåsarna finns på båda sidor om Öresund

Eftersom nikotinpåsar inte innehåller tobak omfattas de inte av samma förbud som traditionellt snus.

Därmed finns produkttypen både i Sverige och Danmark.

Men här upphör också mycket av likheten.

Danmark införde den 1 juli 2025 betydligt strängare regler för bland annat nikotinpåsar. Efter en övergångsperiod fick produkter tillverkade enligt de tidigare reglerna säljas till och med den 31 mars 2026.

Sedan den 1 april 2026 ska produkter som säljs på den danska marknaden följa de nya bestämmelserna. Detta innebär bland annat att varningstexter ska finnas på tre platser på dosorna.

För en svensk som är van vid utbudet hemma kan därför den danska hyllan idag se förvånansvärt annorlunda ut. Bilden ovan visar en dosa med VELO Crispy Peppermint hur den ser ut i Sverige samt hur den ser ut i Danmark där den säljs under namnet Velo No 1 Original Blue 3. Värt att tillägga är också att nikotinpåsar i Danmark inte får synas i butikerna utan finns dolda bakom disk.

Betydligt färre smaker i Danmark

En av de mest uppenbara skillnaderna gäller smaker.

I Sverige förekommer tobaksfria nikotinprodukter i ett mycket stort antal smakprofiler. Mint och menthol är vanligt, men det finns också exempelvis citrus, bär, frukt, lakrits, kaffe, cola och andra smakkombinationer.

Den danska lagstiftningen har gått i en helt annan riktning.

Danmark har förbjudit karakteristiska aromer i så kallade tobakssurrogat, vilket omfattar nikotinpåsar. Undantagen är tobak (traditionell) och mint. 

Det betyder att det breda smaksortiment som en svensk konsument kan möta hemma inte längre kan erbjudas på samma sätt i Danmark. Just detta är något man får ha i åtanke inför ett längre besök i Danmark.

Det är kanske den tydligaste skillnaden mellan marknaderna.

Danmark har satt ett tak på nikotinstyrkan

Även styrkorna skiljer sig åt.

I Sverige förekommer nikotinpåsar i ett stort spann av nikotinhalter och olika tillverkare använder dessutom sina egna system för att beskriva styrkan. Det kan göra exempelvis beteckningar som Strong, Extra Strong och olika antal prickar svåra att jämföra mellan varumärken.

Danmark har valt en enklare juridisk gräns.

En nikotinpåse får sedan de nya reglerna infördes innehålla högst 9,0 mg nikotin per portionspåse. 

Det innebär att många av de starkare nikotinpåsar som förekommer på den svenska marknaden inte kan säljas i motsvarande utförande i Danmark. Även detta är något att tänka på om man tänker stanna längre i Danmark.

Det här är också en viktig detalj när man jämför produkter mellan länderna. Samma varumärke eller ett snarlikt produktnamn behöver inte innebära att innehållet är identiskt.

Till och med dosorna skiljer sig åt

Den svenska marknaden präglas av färgstarka och tydligt profilerade dosor. Färg, typografi, grafiska element och varumärkesidentitet används för att skilja olika produkter och smaker åt.

Danmark har, precis som Norge valt att gå mot standardiserade förpackningar för nikotinpåsar och andra tobakssurrogat. Förpackningarna får inte längre använda logotyper och särskilda färger eller utmärkande namn på samma sätt som tidigare. Läs mer om skillnaderna i Norge här.

Det skapar en ganska fascinerande kontrast. Går man in i en butik i Malmö och därefter besöker en butik på andra sidan Öresund kan det alltså vara samma grundläggande produktkategori man tittar på – men hyllorna kan visuellt uppfattas helt olika.

Sverige har också regler för vitt snus

Det betyder förstås inte att den svenska marknaden är oreglerad.

Tobaksfria nikotinprodukter omfattas av särskild svensk lagstiftning. Produkterna måste bland annat anmälas innan de får tillhandahållas på marknaden och förpackningarna ska innehålla hälsovarning och innehållsdeklaration.

Det är dessutom 18-årsgräns för försäljning. 

Skillnaden är alltså snarare hur långt regleringen går och vad den reglerar.

Danmark har valt att detaljreglera bland annat smak, nikotinmängd och förpackning betydligt hårdare.

Malmö och Köpenhamn – två marknader på några mils avstånd

Det är just närheten som gör jämförelsen särskilt intressant.

Skåne och Själland har under lång tid varit tätt sammanlänkade. Människor arbetar, handlar, semestrar och nöjesreser över Öresund och för många boende i södra Sverige är Köpenhamn närmare än flera större svenska städer.

Ändå möter konsumenten två ganska olika nikotinmarknader.

På den svenska sidan finns traditionellt lössnus och portionssnus tillsammans med ett omfattande utbud av vitt snus och nikotinpåsar.

På den danska sidan får traditionellt svenskt snus inte säljas alls. Nikotinpåsarna finns däremot kvar, men med begränsningar för bland annat styrka, smaker och förpackning.

Öresundsbron förbinder alltså två marknader som juridiskt befinner sig betydligt längre ifrån varandra än vad kartan antyder.

Sverige och Danmark har valt olika vägar

Skillnaden mellan Sverige och Danmark visar också hur snabbt marknaden för nikotinprodukter har förändrats.

Det traditionella svenska snuset har en flera hundra år lång historia. Nikotinpåsen är däremot en betydligt yngre produkt, och lagstiftarna försöker fortfarande hitta formerna för hur den ska regleras.

Sverige har hittills behållit ett relativt brett produktutbud samtidigt som särskilda regler införts för tobaksfria nikotinprodukter.

Danmark har valt en mer restriktiv väg med begränsad nikotinhalt, kraftigt begränsade smakmöjligheter och standardiserade förpackningar.

För en skåning räcker det alltså med en kort resa över Öresund för att möta två ganska olika synsätt på samma produktkategori.

Och kanske är det just därför jämförelsen är så intressant: geografiskt ligger Sverige och Danmark nästan så nära två länder kan göra – men när det gäller snus och nikotinpåsar är avståndet betydligt större.